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        談談凈水家電行業的尷尬

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        掃一掃!談談凈水家電行業的尷尬掃一掃!
        人氣:-發表時間:2014-11-29 18:04【

         凈水家電產業正面臨強勢領軍品牌“難產”的尷尬,如何搶占品牌制勝高地并實現快速成長,已成為業內各企業無法回避的問題。
         
           近年來,日益嚴峻的水污染問題,不斷挑動公眾敏感神經的同時,也在很大程度上刺激了家用凈水市場的發展,以凈水器為代表的凈水家電業異軍突起。
         
            然而,在凈水家電市場整體發展一路凱歌高奏的同時,一些問題也開始暴露出來,而品牌集中度低,無疑是其中最為顯著的問題。一個如此龐大的市場,數千家企業群雄逐鹿,卻沒有催生出一些消費者辨識度很高的品牌,這種反?,F象的背后,究竟隱藏著哪些深層次的原因?
         
        凈水家電市場復雜
         
           “現在市場上凈水器的品牌太多了,真不知道該選擇哪一個”。北京某國美電器的凈水器專區,市民李先生在琳瑯滿目的凈水器前徘徊了許久,最終還是帶著收集來的厚厚一摞凈水器產品彩頁,滿臉困惑地離開了。
         
            銷售員小徐告訴記者,類似的事情早已是司空見慣。每天都會有很多消費者來詢問有關凈水器的事情。但由于每個品牌宣稱的技術優勢都不一樣,品牌又很多,消費者在購買時往往容易挑花了眼。
         
            在淘寶網上,記者搜索“凈水器”,出現了大大小小近200個凈水器品牌,品牌雜亂程度之高著實讓人震驚。這些品牌不僅在價格上差異較大,而且各自標榜的核心技術更是五花八門。“超濾膜”“RO膜”“反滲透”“燒結活性炭”等大量專業詞匯看得人眼花繚亂。
         
           “國內的凈水器行業正處于一個品牌混戰的局面。”中國家用電器協會副秘書長陳鋼對《中國名牌》說。“造成目前國內凈水器市場品牌雜亂的一個重要原因,就是目前整個產業的組成結構較為復雜。”
         
            據悉,國內凈水器市場現階段主要有三大類企業,一是主要以城市污水和工業廢水處理、大型水處理設備生產、凈水技術研發等為主的專業型企業,這些企業在開展工業凈水的同時,逐漸進入家用凈水領域。二是涉足凈水器領域的集團性的電器或廚電企業。三是一些與凈水行業本無關聯的企業,在看到家用凈水市場巨大的商機后,紛紛涌入。
         
           “現在這個行業還不規范,不僅組成結構復雜,而且各企業的技術路線不統一,與之相對應的標準體系也不完善,這都在很大程度上影響著整個產業的健康發展。”陳鋼說。
         
            中投顧問家電行業研究員任敏琪也表示,目前,國內的凈水家電行業存在的首要問題,就是市場集中度不高,企業魚龍混雜,沒有形成品牌效應。另外,行業內整體技術水平較低,許多凈水家電的凈水效果并不明顯。同時,由于凈水家電興起時間尚短,相關政策法規較為滯后,政府對此細分行業的監管也并不全面。

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